Reclame pe Facebook și Instagram
Administrare Meta AdsTransformați reclamele dvs. de pe Facebook și Instagram în vânzări și cereri măsurabile
Administrarea Meta Ads înseamnă configurarea obiectivului, a publicului, a materialelor creative, a bugetului și a infrastructurii de măsurare pentru reclamele afișate pe Facebook, Instagram, Messenger și Audience Network, apoi îmbunătățirea lor în fiecare săptămână pe baza datelor reale. La Peaq Digital gestionăm acest proces de la cap la coadă, de la configurare până la raportare.
- Cont publicitar pe numele dvs.
- Pixel Meta + API Conversii
- Raport săptămânal de performanță
Definiție
Ce este administrarea Meta Ads și la ce folosește?
Meta reunește într-un singur sistem publicitar aplicațiile folosite zilnic de miliarde de oameni, în frunte cu Facebook și Instagram. Atunci când în Manager de reclame sunt alese obiectivul, publicul și materialul creativ potrivite, afacerea dvs. poate ajunge la persoane care încă nu o cunosc, poate readuce vizitatorii care v-au accesat site-ul, dar nu s-au hotărât, și poate obține rezultate măsurabile, precum vânzări sau formulare completate.
Administrarea Meta Ads profesionistă nu înseamnă apăsarea butonului „Promovează postarea”. Structura contului, urmărirea conversiilor, nivelurile de public, testele de materiale creative și distribuția bugetului se planifică împreună. Am explicat în detaliu noțiunile de bază ale reclamelor în ghidul nostru „Ce este Meta Ads?”; pe această pagină veți găsi modul în care funcționează serviciul nostru.
Imaginea reprezintă etapele pâlniei; lungimea barelor nu reprezintă date reale.
Domeniul serviciului
Ce preluăm în administrarea reclamelor Meta?
De la configurarea contului la producția materialelor creative, de la măsurare la raportare, fiecare etapă care influențează succesul reclamei este gestionată de o singură echipă.
Configurarea contului și a portofoliului
Portofoliul de afaceri, contul publicitar și conexiunile cu pagina și cu Instagram sunt configurate în numele dvs.; lucrăm cu acces de partener.
Măsurare de la pixel la server
Meta Pikseli, Dönüşüm API’si, alan adı doğrulama ve dönüşüm olaylarının önceliklendirilmesi.
Strategia de public
Direcționare pe interese, audiențe personalizate, audiențe similare și niveluri de retargeting.
Materiale creative și texte publicitare
Design de reclame în format imagine, video și Reels; reînnoire periodică împreună cu echipa noastră de design grafic.
Structura campaniilor și a bugetului
O structură de campanie potrivită obiectivului, distribuția bugetului între seturile de reclame și o strategie de licitare.
Teste A/B
Prin teste ale titlurilor, imaginilor, publicurilor și paginilor de destinație, aflăm din date ce funcționează.
Reclame de catalog
Conectarea catalogului de produse pentru magazinele online și reclame dinamice pentru persoanele care au vizualizat un produs.
Raportare
Rezumat săptămânal al performanței, ședință lunară de evaluare și planul lunii următoare.
Obiectivele campaniilor
Ce obiectiv de campanie alegem și când
Managerul de reclame Meta oferă șase obiective de campanie. Alegerea unui obiectiv greșit duce la cheltuirea bugetului pe rezultate fără valoare pentru afacerea dvs. Alegem întotdeauna obiectivul pornind de la obiectivul de business.
| Obiectiv de campanie | Când este potrivit? | Indicatori pe care îi urmărim |
|---|---|---|
| Notorietate | Afacere nou deschisă, produs nou sau nevoia de recunoaștere la nivel regional | Acoperire, frecvență, cost la mia de afișări (CPM) |
| Trafic | Atragerea de vizitatori calificați către pagini de conținut, blog sau produs | Vizualizări ale paginii de destinație, cost per clic (CPC) |
| Interacțiune | Obținerea de mesaje, vizionări de video sau interacțiuni cu postările | Conversații inițiate, rata de vizionare a videoclipurilor |
| Clienți potențiali | Firme de servicii care colectează formulare de ofertă, programare și informații | Cost per formular, rata de transformare a formularelor în vânzări |
| Promovarea aplicației | Descărcări de aplicații mobile și acțiuni în aplicație | Cost per instalare, evenimente în aplicație |
| Vânzări | Magazine online și afaceri care primesc plăți online | Cost per achiziție, rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS) |
Sursa: documentația Meta despre obiectivele campaniilor publicitare.
Procesul de lucru
Vă administrăm reclamele Meta în 6 pași
Lucrăm cu aceeași disciplină cu fiecare client, astfel încât să puteți vedea în fiecare etapă ce se face și de ce.
Descoperire și analiza contului
Analizăm obiectivele dvs., procesul de vânzări și, dacă există, istoricul contului publicitar actual. Discuția preliminară gratuită este acest pas.
Infrastructura de măsurare
Pixelul, API Conversii și evenimentele de conversie sunt configurate și testate. Dacă măsurarea nu este corectă, nu începem publicitatea.
Strategie și plan media
Obiectivul campaniei, nivelurile de public, distribuția bugetului și indicatorii de succes vă sunt transmise în scris.
Producția materialelor creative
Se pregătește un set de reclame cu mesaje și formate diferite; dacă este nevoie de o pagină de destinație, o ajustăm împreună.
Lansare și faza de învățare
Reclamele sunt lansate; evităm intervențiile inutile pentru ca sistemul să învețe și monitorizăm zilnic datele.
Optimizare și raportare
În fiecare săptămână, deciziile privind publicul, materialele creative și bugetul sunt actualizate pe baza datelor; rezultatele sunt transmise într-un raport.
Potrivit Meta, un set de reclame iese de obicei din faza de învățare atunci când au loc aproximativ 50 de evenimente de optimizare în 7 zile de la ultima modificare importantă. Detalii: Centrul de asistență Meta pentru companii.
Măsurare
Fără măsurare corectă nu există decizii corecte
Pentru ca sistemul publicitar să poată decide cui să afișeze reclamele, trebuie să știe ce reclamă aduce vânzări. De aceea punem măsurarea chiar la începutul lucrului.
Pentru cea mai bună performanță a reclamelor, Meta recomandă utilizarea API Conversii împreună cu Pixelul Meta și transmiterea acelorași evenimente prin ambele instrumente. Sursa: documentația Meta pentru dezvoltatori.
- Potrivirea ID-urilor de eveniment pentru ca evenimentele din browser și de pe server să nu fie numărate de două ori
- Stabilirea ordinii de prioritate a evenimentelor, precum achiziții, formulare și apeluri
- Transmiterea formularelor către echipa dvs. de vânzări sau către software-ul dvs. CRM
- Configurarea notei de informare și a preferințelor privind cookie-urile în conformitate cu KVKK, în concordanță cu site-ul dvs.
Pentru cine?
Structura reclamelor Meta în funcție de industrie
Aceeași campanie nu funcționează la fel de bine pentru orice afacere. Iată exemple de structuri de pornire pe care le folosim în diferite industrii:
Orientat spre telefon și mesaje
Direcționare restrânsă la anumite sectoare sau cartiere, reclame care inițiază mesaje și apel cu un clic pentru a colecta rapid cereri.
Orientat spre vânzări și catalog
Campanii cu obiectiv Vânzări, catalog de produse și retargeting pentru cei care au abandonat coșul.
Orientat spre sezon și vizual
Notorietate înainte de sezon, trafic către pagina turului și apoi cereri de rezervare prin formular sau mesaj.
Orientat spre formulare calificate
Reclame pe zone și pe anunțuri, și formulare pentru clienți potențiali cu întrebări de selecție.
Orientat spre încredere și programări
Limbaj conform politicilor de publicitate Meta, conținut informativ și un flux care colectează cereri de programare.
Orientat spre factorii de decizie
Un public restrâns după interese de industrie și profesie, un formular de ofertă și transmitere rapidă către echipa de vânzări.
Lucrările finalizate de noi în diverse domenii le puteți consulta pe pagina noastră Referințe.
Prețuri
Cum se stabilește tariful pentru administrarea Meta Ads?
În publicitatea Meta există două costuri distincte, iar separarea lor de la început este prima condiție a transparenței.
1. Bugetul de publicitate
Se plătește direct către Meta, cu metoda dvs. de plată proprie, asociată contului publicitar. Puteți vedea oricând în contul dvs. publicitar cât s-a cheltuit.
2. Tariful serviciului de administrare
Reprezintă plata pentru munca de configurare, strategie, materiale creative, optimizare și raportare. Se stabilește în funcție de amploare și se prezintă într-o ofertă scrisă.
Principalii factori care influențează tariful serviciului:
- Numărul de campanii și de obiective
- Necesarul lunar de materiale creative
- Starea infrastructurii de măsurare
- Integrarea catalogului și a comerțului online
- Numărul de regiuni și limbi vizate
- Frecvența raportărilor și a ședințelor
Pe piață se folosesc modele precum un tarif lunar fix, un anumit procent din bugetul publicitar sau o combinație a celor două. La Peaq Digital, oferta se pregătește în funcție de nevoile dvs., după discuția preliminară gratuită și analiza contului.
Idei greșite
Idei greșite frecvente despre reclamele Meta
| Idee greșită | Realitate |
|---|---|
| „E de ajuns să promovăm postarea.” | Promovarea este rapidă, dar opțiunile de obiectiv, public, plasament și testare sunt limitate în comparație cu Managerul de reclame. |
| „Am instalat pixelul, deci măsurarea este gata.” | Meta recomandă utilizarea pixelului împreună cu API Conversii; pixelul singur poate pierde unele evenimente. |
| „Dacă dublăm bugetul, se vor dubla și rezultatele.” | Modificările mari și bruște pot readuce un set de reclame în faza de învățare; scalarea trebuie făcută treptat. |
| „O reclamă bună funcționează luni întregi.” | Pe măsură ce aceleași persoane văd aceeași reclamă din nou și din nou, interesul scade; materialele creative trebuie reînnoite periodic. |
| „O agenție ar trebui să garanteze vânzări.” | Nicio agenție nu poate garanta vânzări. Abordarea corectă este stabilirea obiectivelor împreună și raportarea transparentă a rezultatelor. |
De ce Peaq Digital?
Tot ce înconjoară reclama, într-o singură echipă
Succesul unei reclame Meta nu depinde doar de panoul de reclame; pagina de destinație, măsurarea, materialele creative și procesul de vânzări trebuie să funcționeze împreună.
Conturile rămân la dvs. Contul publicitar, pixelul și publicurile rămân în portofoliul dvs. de afaceri; la încheierea colaborării nu pierdeți nicio dată.
Pagina de destinație este luată în calcul. Când este nevoie, îmbunătățim și pagina către care trimite reclama, împreună cu echipa noastră de site-uri web corporative.
Toate canalele sunt planificate împreună. Reclamele Meta sunt legate de același obiectiv ca Google Ads, SEO și GEO.
Materiale creative și software, în interiorul echipei. Designerul nostru pregătește imaginile reclamelor, iar echipa de software pregătește formularele și integrările CRM.
Am adunat ce trebuie să urmăriți înainte de a colabora cu o agenție în articolul nostru 9 criterii de luat în considerare la alegerea unei agenții. Ne propunem ca procesul nostru profesionist de administrare Meta Ads să îndeplinească toate aceste criterii.
Întrebări frecvente
Întrebări frecvente despre administrarea Meta Ads
Când se văd rezultatele reclamelor Meta?
Primele afișări și clicuri apar în zilele de după lansare. Totuși, de obicei durează câteva săptămâni până când sistemul învață, iar testele de public și de materiale creative oferă rezultate relevante. Pentru o evaluare corectă, vă recomandăm să așteptați sfârșitul primei luni.
Cui se plătește bugetul publicitar?
Bugetul publicitar se plătește direct către Meta, cu metoda dvs. de plată proprie, asociată contului publicitar. Către Peaq Digital plătiți doar tariful serviciului de administrare; cele două costuri nu se amestecă niciodată.
Cu ce buget publicitar ar trebui să începeți?
Pragurile tehnice minime ale Meta sunt reduse, dar pentru a colecta date relevante bugetul trebuie planificat în funcție de obiectiv, industrie și regiunea vizată. În discuția preliminară stabilim împreună un buget de pornire potrivit obiectivului dvs.
Este mai eficient Facebook sau Instagram?
Depinde de publicul dvs. țintă. În majoritatea campaniilor rulăm reclame pe ambele platforme în paralel și, în funcție de rezultate, mutăm bugetul către plasamentele cu cea mai bună performanță.
De ce trebuie configurate împreună Pixelul Meta și API Conversii?
Pixelul trimite date din browser, iar API Conversii le trimite de pe server. Meta recomandă utilizarea ambelor împreună pentru cea mai bună performanță, astfel încât să poată fi măsurate și evenimentele pierdute din cauza restricțiilor browserelor.
Puteți lucra cu contul meu publicitar existent?
Da. Suntem adăugați ca partener în portofoliul dvs. de afaceri și lucrăm în contul dvs. existent. Istoricul contului, datele pixelului și publicurile rămân în contul dvs.
Cine pregătește imaginile și textele reclamelor?
Echipa noastră pregătește imaginile și textele reclamelor și le reînnoiește periodic. Dacă aveți fotografii sau videoclipuri ale brandului, le folosim și pe acestea în materialele creative.
Garantați vânzări?
Nu. Rezultatele reclamelor depind de numeroși factori, precum produsul, prețul, concurența și pagina de destinație; nicio agenție nu poate garanta vânzări. Stabilim obiectivele împreună și raportăm transparent rezultatele.
Care este diferența dintre Meta Ads și Google Ads?
Google Ads ajunge la persoane care caută activ ceva de care au nevoie. Meta Ads creează cerere ajungând, pe baza intereselor și a comportamentului, la persoane care nu au căutat încă. Pentru multe afaceri, folosirea ambelor împreună oferă cel mai bun rezultat.
Ce indicatori voi vedea în rapoarte?
Harcama, erişim, sonuç sayısı, sonuç başına maliyet, tıklama oranı ve e-ticarette reklam harcamasının getirisi (ROAS) gibi ölçütleri, bir önceki dönemle karşılaştırmalı olarak görürsünüz.
Să analizăm împreună contul dvs. publicitar
Să evaluăm într-o discuție preliminară gratuită reclamele dvs. Meta actuale sau campania pe care urmează să o începeți și să vă transmitem în scris ce putem îmbunătăți la măsurare, public și materiale creative.